当“新零售”从营销口号变成行业必答题，家居行业正进入深度重构期。
2026年，存量竞争加剧，从制造体系到终端体验，从线上流量到线下服务，企业正在寻找穿越周期的新路径。
与此同时，一场关于家居新零售的集中检验，也即将在中国家博会（上海）展开。
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现场参与2026家居新零售大会
9月6日下午，由中国家博会（上海）、红星美凯龙、今日家居FurnitureToday联合打造的《新零售，来真的！2026家居新零售大会暨“家居新零售创新样本”发布》将在上海虹桥·国家会展中心3.1A04论坛区重磅启幕。
2026CIFF上海3号馆
打造8000㎡的新零售专区
集结行业十余家代表性品牌
一批来自软体、成品、实木、设计等不同领域的新零售品牌将集中亮相，堪称“史上最强家居新零售天团。”论坛现场，还将发布行业首个《家居新零售创新样本》。
在大会启幕之前，我们不妨先向全行业抛出4个直击痛点的灵魂拷问：面对时代巨变，你真的做好准备了吗？
过去三十年，家居行业的细心不透明、交易环节复杂等问题，始终未得到解决。而以“线上线下同款同价”，乃至“五同”的落地，新零售模式正在掀起家居行业的新变革。传统家居品牌，由于产品定位的不清晰、传统经销模式、交付体验的低效率等等，在新零售模式下逐渐显出疲态。
但也有不少品牌，正在奋起直追。
比如，此次展会首次亮相的曲美好木，依托曲美家居集团三十余年实木研发与制造积淀，聚焦25-40岁年轻消费群体，推出纯实木产品与轻资产经销合作模式，通过品牌方承接装修、物流、培训等环节，降低合作门槛，探索传统制造品牌的新零售转型路径。
曲美好木·追光
深耕睡眠领域33年的爱舒，则选择以技术为底座推动睡眠产品升级。品牌携手腾讯云AI Agent，将AI能力植入智能床垫，通过睡眠数据采集、算法分析形成个人睡眠画像，并提供个性化改善建议，推动床垫从“被动承托”走向“主动适配”，从单一产品向睡眠健康服务延伸。
从产品、制造到技术，家居品牌正在探索新的效率价值。
在前不久举办的“加快零售转型及业务增长动员大会”上，顾家明确将OMO全域一体化作为未来2至3年的核心突破，推动经销商向“本地零售服务商”转型，打通货品、价格与服务。
当制造企业加速融合线上线下，互联网新零售企业又该如何补足制造与体验短板？
原始原素通过“3.0新店态”探索全渠道发展路径，目前线下体验馆已突破100家，覆盖全国30余个核心城市，品类涵盖卧室、客厅、餐厅、书房等。同时，母公司成为NHLA美国硬木木材协会合作伙伴会员，将国际硬木采购与分级资质纳入品牌信任体系，进一步强化供应链能力。
原始原素莫纳什床(拉点软包)
出乎生活家具，以O2O新零售模式重新定义新零售家具集合品牌。线上持续推出原创设计家具，线下布局100+门店，覆盖20多座核心城市，让线上触达与线下体验形成闭环，并计划进一步加快高线市场拓展。
菠萝斑马则围绕智能床构建完整的智能睡眠体验。今年品牌完成智能床产品体系升级，全面进入Max时代，通过智能睡眠中枢、OTA无线升级及生态联动，让科技进一步融入卧室场景。
菠萝斑马硬糖智能床Max
线上与线下、产品与体验，正在从彼此竞争走向更深层次的融合。
“平台才是最大的中间商。”从钟睒睒频频向电商平台开炮，到国家层面出手整治垄断与价格战，都折射出电商流量红利正加速见顶。
在家居这一重体验、重交付的赛道，纯线上模式正遭遇转化率与体验的双重瓶颈。新零售下半场，比拼的不再是流量，而是数字化与柔性供应链带来的效率与交付体验。
林氏家居的千方大店，正在成为其重构线下体验的重要抓手。自2025年启动千方大店布局，截至2026年上半年，已在全国布局超过400家，千方大店占比提升41%。通过更大的展示空间、更完整的产品矩阵和场景化体验，林氏家居正在重新定义家居终端零售效率。
源氏木语把问题进一步推进到了制造端。7月中旬，今日家居受邀走进其山东两家核心合作工厂，首次较完整地观察其合作工厂管理体系。从设计端定义生产标准，到集中采购、统一工艺、驻厂质检等，以一套科学的制造和供应链管理体系回应行业对于代工品质一致性的质疑。
相关阅读：走进源氏木语实木工厂：不只是工厂，而是一套体系标准
法莎蒂则聚焦中国新生代家居消费需求，自2020年成立以来，坚持“用极致质价比，让年轻人住得更好”的理念，将创新设计、严苛品控与普惠价格融合，重新定义“好家具”的标准。品牌以意式极简美学、人体工学与空间智慧为产品创新方向，打造兼具颜值、舒适与实用性的家居体验。
当流量越来越贵，消费者为什么愿意走进一家门店、为什么愿意停留、最终为什么愿意成交，正在成为新零售必须回答的问题。
这几年，行业内卷加剧，经销商分化明显。真正的优质经销商，不只是会“卖家具”，更懂专业化经营，他们也是行业最为珍贵的稀缺资源。
如何吸引并留住他们？对制造企业和新零售企业而言，关键在于打造足够的差异化。
朴愫木作焦黑胡桃木家具赛道，自2016年成立以来，坚持材质高档、设计高级、功能创新，在东西方美学交融中回应现代家居需求，通过高端材质和差异化产品体系，为终端门店提供区别于大众市场的竞争优势。
朴愫木作海德堡书柜
巢趣家居则坚持自主研发设计，聚焦美式、法式及过渡风格成品家具，覆盖客厅、卧室等全屋套房场景，并通过O2O模式连接线上选款与线下体验，以更完整的场景化产品满足消费者一站式置家需求。
巢趣&各各沃 CHAOQU&gogowo[安娜复古实木床]
对于经销商而言，今天的品牌招商已经不能只停留在“产品多不多、广告大不大”，更重要的是品牌能否帮助经销商降低经营成本、提升成交效率，并在本地市场建立真正的差异化。
面对四大灵魂拷问，唯有直面痛点、重构模式，才能在洗牌期找到穿越周期的“硬通货”。
2026年9月6日下午14:00，《新零售，来真的！2026家居新零售大会暨“家居新零售创新样本”发布》即将启幕！大会将汇聚行业先锋、拆解实战案例，为家居人提供一份可落地的“破局指南”。
届时，朴愫木作、出乎、巢趣、原始原素、法莎蒂、菠萝斑马、曲美好木、爱舒等品牌代表将莅临现场，围绕OMO全域融合、柔性供应链建设、线下体验升级等热点议题展开分享。
与此同时，“家居新零售创新样本”也将在现场发布。目前，该活动已吸引林氏家居、菠萝斑马、帕莎曼、三维家、管木匠、福满堂等行业品牌率先参与，共同勾勒家居新零售的创新图景。
2026年，家居新零售不再是选择题，而是生存题。期待与您相聚，在灵魂拷问中寻找答案，在存量博弈中开辟新机！
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