上海家博会了解到，在国内市场，消费升级的浪潮汹涌澎湃，消费者的需求不再局限于基本的家居用品。如今，他们更加注重产品的设计感、智能化功能以及品牌所蕴含的文化内涵。随着智能家居技术的持续进步，家居产品与物联网的深度融合成为现实，智能家具、智能照明等产品应运而生。这些产品不仅为消费者带来了更加便捷、个性化的家居体验，也为国内家居企业提供了实现弯道超车的绝佳机遇。
  

  一、市场发展现状：从“功能消费”迈向“情感价值”的跃迁

  
  上海家博会了解到，2025年，中国家居行业迎来了结构性变革，市场规模突破4.8万亿元，同比增长12%。其中，智能家居的渗透率已超过65%，环保材料的应用占比达到37%。这一显著增长的背后，是消费升级、技术迭代与政策引导的三重共振效应。
  
  2025年第一季度，家居行业线上销售额同比增长35%，抖音电商家居类目GMV突破220亿元，小红书“家居好物”话题曝光量超过300亿次。这反映出“Z世代”与“银发族”两大消费群体的崛起——前者贡献了42%的消费增量，后者推动适老化产品订单量同比增长55%。
  
  （一）需求端：场景化与细分化需求的爆发
  
  家庭场景：在一线城市，全屋智能系统的渗透率已达到35%，二线城市为25%，而三线及以下城市虽起步较晚，但增速超过50%。华为“人车家全生态”战略落地，实现了汽车、手机、家电数据的实时互通，用户可以通过语音指令控制全屋灯光、空调、窗帘。
  
  商用场景：万科物业与滨特尔合作开发智慧社区方案，通过人脸识别门禁、智能梯控等设备，社区管理效率提升了37%；长租公寓的智能门锁装配率突破60%，租金溢价率达到15%。
  
  政策驱动：住建部要求，从2025年起，新建住宅的智能系统覆盖率需超过60%，仅精装房市场就将释放出3200亿元的增量需求。北京、上海等地纷纷推出“以旧换新”补贴政策，四川富森美商场内核销超2.6万单消费券，零售端客流和订单量均增加了20%以上。
  
  （二）技术端：AIoT重塑产业价值链
  
  主动感知：AI大模型的广泛应用推动了设备从“被动响应”向“主动服务”转变。例如，当用户夜间起床时，系统会自动开启地灯并调节空调温度；若厨房发生燃气泄漏，系统会自动关闭阀门并推送报警信息。
  
  无感交互：全息数字人管家通过语音、手势、眼动等多种交互方式，实现了对全屋设备的“无感控制”。华为实验室的数据显示，空间定位精度可达5厘米，响应速度小于0.5秒。
  
  边缘计算：美的美居APP接入GPT-4o，可自主生成个性化场景方案，云端依赖度从75%大幅降至30%，响应速度提升至0.8秒以内。
  

  二、市场规模与产业链：从“制造集群”到“创新高地”的升级

  
  （一）市场规模：万亿赛道的细分化趋势
  
  区域分布：上海家博会了解到，华东地区（长三角）贡献了全国58%的产能，但中西部地区的需求缺口仍达25%。下沉市场（县域及农村）的贡献率从2020年的15%跃升至2025年的48%，成为市场增长的主要引擎。
  
  渠道变革：线上渠道（抖音电商、直播）的占比已超过60%，抖音电商的GMV同比增长350%，转化率达到了9.5%。线下渠道则通过“体验式营销”提升了转化率，预装市场（房地产精装房）的占比也达到了30%。
  
  （二）产业链：从“零部件竞争”到“生态壁垒”的构建
  
  上游核心部件：
  
  AI芯片：华为海思的3D视觉芯片出货量突破800万套，支持百亿参数大模型的本地化部署，能效比提升了40%。
  
  传感器：汇顶科技的生物识别芯片市场份额突破50%，3D结构光人脸识别模组的成本降至80元以下。
  
  通信模块：Wi-Fi 7、蓝牙5.4、Matter协议的普及，使得跨品牌设备的协同效率提升了60%。
  
  中游制造：头部企业（海尔、美的、小米）占据了60%的市场份额，通过全产业链布局和生态溢价实现了高毛利。而中小厂商则主要聚焦于ODM/OEM代工，市场竞争激烈，毛利率不足15%。
  
  下游服务：滤芯更换、设备维护等后市场服务成为新的增长点。据中研普华数据，2025年家居售后市场规模已超过150亿元，推动行业平均毛利率维持在25%-30%之间。
  

  三、未来市场展望

  
  上海家博会了解到，未来五年，中国家居行业将呈现“AI普惠化、全场景化、绿色化、全球化”四大趋势。核心战略方向包括：深化AI技术融合，抢占端侧大模型的先机；构建跨场景生态，强化用户粘性；突破关键技术瓶颈，提升供应链的自主可控能力。
  
  来源：互联网