上海家具展关注到，政策与技术双轮驱动、渠道与生态深度融合，家居产业竞争正从产品较量迈向全链路服务能力的全面升级。2025年，我国家居产业规模突破5万亿元大关。在这个里程碑背后，行业正经历深刻变革：消费者需求从单一功能转向个性化、场景化体验；线上线下加速融合；竞争焦点从产品延伸至全链路服务能力。

01 市场跃迁：规模增长与体验短板

尽管行业规模持续扩张，但仍有38%的消费者对产品同质化、场景适配性不足表示不满。这一反差揭示了行业现状：量的增长与质的提升尚未同步。

北京家居行业协会秘书长郑秀苗指出，全渠道营销已从“可选项”变为“必答题”，其本质是对“人、货、场”的重新配置。

02 政策引擎：国补激活市场新动能

2025年国家推出的家居补贴政策正为行业注入强劲动力。抖音电商家具行业负责人汪柳华透露，上半年平台家具类新商品数量激增99%，动销商品数增长64%。

“6·18”期间，抖音平台每销售100万件家具，就有63万件享受国补政策，充分体现了政策对消费的拉动效应。

03 渠道重塑：全域融合定义新零售

线上线下无缝衔接的全渠道模式，已成为企业的核心竞争力。新生代流量平台凭借内容生态和技术优势，为家居企业打开了精准触达用户的新通道。

渠道变革的本质是与消费者建立连接方式的革新——从单向推销转向基于用户需求的场景化解决方案。

04 智库赋能：五位一体构筑新生态

深蓝媒体智库家居品牌研究院采用产、学、研、媒、政“五位一体”模式，为行业提供三个层面的支持：品牌打造、品牌服务和智库输出。

这种立体化支持体系，帮助企业在复杂市场环境中找准航向，构建差异化优势。

05 未来图景：技术驱动生态共建

人工智能正成为行业进化的核心驱动力，渗透从设计制造到营销服务的全链条。同时，产业生态协同定义企业竞争力新边界。

从政策引导、智库支持，到企业创新、平台赋能，家居行业正形成多主体协同推进的新格局。

上海家具展了解到，随着标准化进程加速、技术应用深化，家居行业将在满足多元需求的同时，构建更健康的产业生态。未来的竞争，将升级为对用户全生命周期价值的深入挖掘与全面满足。