上海家博会关注到家居产业正经历深度转型，而在这一变革浪潮中，广东佛山作为全国最大的家具产业链集群制造基地之一，正以“文化+”与“智能+”的双轮驱动，探索出一条高质量供给的新路径。

佛山集聚了家具产业链相关企业7万余家。2024年，佛山家具制造业产值约1800亿元，出口额98亿美元。尽管总体规模仍在扩大，增长势头放缓的隐忧也已浮现。在激烈竞争之下，当地企业不再局限于制造能力和产品性能的提升，而是将文化赋能与智能化转型作为破解困局的核心策略。

联邦家私集团董事、执行总裁钟海舟指出：“越是东方的，越是世界的。”40年前，一把“联邦椅”以差异化设计红遍大江南北；如今，企业正将这种个性化思路贯彻至更广泛的产品与场景布局中。

智能化已成为佛山家居企业不可逆的转型方向。今年6月，联邦家私与天猫精灵合作打造的全屋智能全案旗舰店在广州正式亮相，这也是四大一线城市中首家天猫精灵全案智能旗舰店。店内工作人员演示语音控制全屋灯光、空调、窗帘等场景，吸引的客流量明显高于传统家私区域。此外，林氏家居在2025年618期间借助AI数字人实现24小时直播，城市旗舰店店均成交额超过188万元，实木品类成交额同比增长47.78%。

在渠道端，互联网成为佛山家具企业获取流量、建立品牌的关键阵地。9月2日晚，仅抖音一个平台就有超过80家佛山家具企业同步开播。林氏家居在淘宝直播间单场吸引逾18万人次观看，而中小型企业则通过“工厂实景直播”展示产品真实用料与工艺，以透明化生产建立消费者信任。

企业家个人IP也成为品牌突围的利器。邦元名匠总裁肖冬梅自2019年起布局短视频内容，以“真性情”为标签，发布包括食堂管理、工艺解析、行业揭秘等多元化内容。截至目前，她的抖音账号已积累71.9万粉丝，短视频渠道贡献了公司一半以上的订单。

在文化层面，国潮不再只是营销概念，而是成为产品设计与品牌建设的核心语言。据HOME家饰界家居研究中心统计，家居建材行业国潮产品销售额连续三年增长超过30%。林氏家居将汉服对襟、流苏等国风元素融入座椅设计，推出的“国潮真可椅”成为爆款；悍高集团以土楼、榫卯等东方意象打造的产品，亦斩获德国iF与红点设计大奖。

在“新生万物——中国非遗与当代设计展”中，米洛家居、前进家具、巴博罗家具等佛山企业更将中国传统文化元素带上国际展台，通过家具语言传递东方美学与现代功能的融合。

政策层面也持续为家居产业注入动力。2025年，国家统筹安排超长期特别国债资金3000亿元左右，重点支持“两新”战略，其中“以旧换新”政策明确鼓励家装消费品更新。2025年上半年，全国家具类商品零售额同比增长22.9%，呈现恢复性增长。

上海易居房地产研究院副院长严跃进指出，家居产品属于重决策消费，服务体验成为品牌差异化竞争的关键。从旧家具回收到新家具设计、配送、安装，一体化服务能力正成为消费者选择的重要依据。

从单品到场景，从制造到智造，佛山家居产业的转型是中国家具行业发展的一个缩影。据中研普华预测，2025年中国家居市场规模有望突破4.8万亿元，智能家居产品渗透率将超过65%。在这场深刻变革中，佛山企业以文化为刃、以智能为翼，不断提升产品附加值与品牌影响力。

上海家博会了解到四十多年前，中国内地第一套现代沙发在佛山顺德下线；如今，这片土地上的企业正以东方美学与智能科技为双翼，奔赴更广阔的市场。